海尔洗衣机上半年主导3大细分市场
近日，奥维云网（AVC）发布2016年上半年洗衣机市场总结报告，报告指出，受国内经济持续减速影响，2016年上半年，洗衣机市场销量为1464万台、销售额263亿元，分别比去年同期下降1.6%和4.6%，出现规模下滑。在这种大环境下，存量市场价格战是死循环，企业唯有紧抓结构性发展机会，完成品质化转型，才能最终实现突围。
根据奥维云网的分析，当前，大容量+大筒径、健康分区洗、滚筒带烘干等细分市场潜力巨大，成为行业结构性发展的重要机会点。据数据统计，2016年上半年，7.5kg以上的大容量洗衣机在波轮和滚筒两个市场，均实现了零售份额的大幅跨越。目前8KG及以上的滚筒洗衣机的市场份额，已经超过60%，成为了市场发展的潮流。
作为全球洗衣机行业的领导品牌，海尔多年来一直深耕细分市场，精准满足不同用户的洗涤需求。以行业同体积下最大筒径的紫水晶洗衣机为例，因内筒直径达到525mm，紫水晶的“实用面积更大”，做到超大容量更小体积，12公斤洗衣机的体积和传统8公斤洗衣机一样大。据相关数据显示，在2016年上半年，洗衣机市场6000元~8000元的价位段的22个品牌，346个型号中，海尔紫水晶连续6个月累计单型号销量第一。
报告中，奥维云网还以海尔子母机免清洗洗衣机和卡萨帝双子云裳洗衣机为例，对分区洗护的细分市场进行了分析。事实上，海尔是行业首家推出分区同时洗的洗衣机品牌，子母机免清洗更把分区洗和免清洗整合在一起，实现健康双洗护，满足了更多尤其是二胎家庭用户的专属洗护需求。据相关数据显示，2016年上半年，在4000元以上高端价位的10个品牌101个型号的波轮洗衣机中，海尔子母机免清洗一直保持单型号销量第一，引领分区洗护潮流。
在滚筒带烘干领域，海尔推出的多款产品更实际引领了行业发展的潮流。据奥维公布的数据显示，2016年上半年滚筒带烘干市场，海尔以27%的零售份额稳居行业第一。此外，在mini洗衣机、定制洗衣机等细分市场，海尔洗衣机也以第一份额领先行业。
业内专家指出，在产业规模下滑、市场消费升级的背景下，海尔洗衣机精准把握用户需求进行产品研发，不仅保持了对市场趋势的引领，也为整个行业实现结构性发展指出了一条可供参考的路径。
